En Facebook, un enlace compartido por un amigo genera mayor interés que el mismo enlace compartido por un medio de comunicación tradicional. Estudios revelan que estamos fuertemente influenciados por nuestras conexiones cercanas cuando decidimos qué contenidos consumir en redes sociales.
La Influencia de los Amigos en la Difusión de Contenidos
Un 46% de los enlaces a contenido periodístico en Facebook proviene de amigos dentro de nuestras redes, mientras que solo un 33% proviene directamente de medios de comunicación tradicionales. Además, un 43% de los enlaces compartidos son generados por amigos o conocidos y provienen de fuentes no periodísticas. Esto demuestra que, en lugar de depender únicamente de los medios tradicionales, los usuarios confían en el criterio de sus contactos más cercanos para descubrir y consumir contenido.
¿Qué Contenidos Generan Mayor Interés?
Los enlaces más compartidos en Facebook suelen originarse de publicaciones de familiares o amigos cercanos. Este contenido personal genera más expectativa y participación por parte de los usuarios, en comparación con publicaciones de personas menos conocidas o instituciones. La cercanía emocional con quien comparte el enlace influye directamente en el interés que se genera.
El Impacto de los Contenidos Políticos
Lo más interesante de estos estudios es que el contenido de tipo político despierta más interés que el contenido de carácter público o social. Este fenómeno es especialmente notable durante períodos electorales, donde los usuarios están más atentos y comprometidos con los debates políticos, prefiriendo interactuar con contenido compartido por amigos que con publicaciones de fuentes oficiales o medios de comunicación.
Resultados Investigativos
Estos hallazgos fueron confirmados por investigaciones realizadas por la Universidad de Viena y la Universidad Técnica de Ilmenau, quienes estudiaron los patrones de comportamiento de los usuarios en redes sociales y cómo estos influyen en la difusión de información.
Este estudio nos recuerda la importancia de comprender el poder de nuestras redes cercanas y cómo el contexto emocional y social en el que se comparte un enlace afecta el comportamiento del usuario en plataformas como Facebook.
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¡Un abrazo!
Equipo de Social Media Marketing Bolivia